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网络营销 - 会员制营销的相关英语术语
By Wei on 12/5/2009 9:39:16 PM - 0 comments

affiliate markeing English

 

之前我们已经在一篇博文中讨论了一下有关会员制营销,说的就是一企业/商家与一些有共同利益 (common profit) 或是兴趣 (common interest) 的个人用户形成一俱乐部形式团体 (membership-based network),这些用户在自个儿的网站 (member website or affiliate website) 上键接企业相关促销或产品内容,只要有其他客户通过这些键接点击到企业网站的,那么个人用户就可以赚取一定的佣金 (commission)。这星期我们就来看一下网络营销当中的affiliate marketing (会员制营销)的一些实用英语术语吧,这样咱们在与同行或是外行商务伙伴介绍这一营销形式时就可“大显身手”了。

-online marketing/internet-based marketing  网络营销/基于互联网的营销模式


首先,我们可以先就会员制营销的实际性质作个介绍,affiliate marketing 其实就是网络营销或是基于互联网所进行的营销模式的一种。

-four core players: 四大主要干系人

再来,我们可以介绍一下会员制营销有哪几主要个干系人,其中包括:

a. company/merchant/retailer;  某企业、商家或是零售商;

b. network;   由共同利益/兴趣所维系的俱乐部形式团体;

c. publisher/affiliate/salesperson;   营销内容发表者/会员/推销员;

d. and customer.  以及个别客户。

-crowdsourcing  动员大众

这是个新创使用的英文单词 (neologism),说的是会员制营销的实际作用,自从web 2.0实现了咱们人人在网上能够轻而易举地发表文章、上传视频跟照片之后,用户主编的内容 (user-generated content) 就开始走正了,所以商家们也开始重视大众的力量了。以上单词中的crowd说的就是大众,而sourcing说的就是outsourcing,即拉动外部资源。那么会员制营销实施的就是把原先经内部分销的工作转交给大众了,有谁想做 (open call) 就可加入做推销,有钱大家一起赚 (revenue sharing)

-affiliate programs 联属计划

每个会员制联属计划都有它们自己的一套“游戏”规则,每个实施会员制营销的商家会有他们自己设计的affiliate software,即会员制营销的软件管理系统,用以管理、追踪哪些会员网站键接了哪些个别客户,以及营销总效应测量等。

比如,two-tier affiliate program,即两级会员制营销程序,指的是参与该营销系统的会员网站可通过两个级别来分别赚取佣金:第一、自己网站所拉拢的个别客户 (conversions);第二、其他自己介绍 (refer) 的会员网站 (webmasters),他们各自的推销业绩 (sales)

有的营销系统在与会员们支付报酬时,定下了payment threshold,即会员网站需要累积一定的量的销售业绩后,相关系统才会与之按各阶段支付佣金。

-CPS, CPA, CPC, CPM  按每次销售支付;按每个效果支付;按每次点击支付;按每一千人支付

现下会员制营销系统有80%实施CPS(按每次销售付费);有19%实施CPA(按每个效果支付);另有1%实施其他两种支付报酬方式。

 

那么不知你是否还熟悉其他有关affiliate marketing的英语术语吗?有哪些可加入以上列表的吗?

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